中汽中心：中国新能源乘用车消费者大数据洞察白皮书

发布日期：2026-01-05 05:42    点击次数：159

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报告共计：143页

2025中国新能源乘用车消费者大数据洞察白皮书核心总结

《2025中国新能源乘用车消费者大数据洞察白皮书》显示，中国新能源乘用车市场已告别政策护航时代，进入需求与技术深度融合的新阶段，2024年销量达1077.3万辆，渗透率突破45.7%，市场竞争焦点转向对用户需求的深度理解与精准满足。

市场格局呈现鲜明的“哑铃型”特征，小型车市场因极致性价比持续壮大，大型车市场凭借智电技术与体验优势蓬勃发展，而传统A级市场增长陷入困境。消费动机从政策与成本驱动转向多元价值认同，车辆被细分为都市代步、家庭座舱、科技玩具等多元圈层，性价比、质价比、颜价比、心价比成为消费者核心考量维度。

用户结构发生深刻变迁，从年轻先锋向全龄普惠演进，2024年新能源用户平均年龄达39岁，与传统车用户趋同；性别结构逐步均衡，女性用户占比回落至40.2%；区域分布从高线集中转向全域渗透，三四五线城市累计占比达40.8%。消费者购车决策路径呈现线上化特征，汽车类网站、抖音大V测评成为主要信息渠道，新能源用户更青睐三电系统终身质保、免费充电等长期价值保障。

展开剩余81%

产品层面，纯电仍为主流选择，2024年销量630万辆，插混市场增速迅猛，同比增长88.7%，销量达447万辆。大空间车型持续受宠，B级产品占比升至38.8%，30万以下中低端市场为消费主力，头部品牌虹吸效应强化，TOP5企业占据60.2%市场份额。典型热销产品如吉利星愿、深蓝S05、问界M8等，均凭借精准的人群定位、差异化产品力和创新营销成功突围。

用车场景以日常代步、家庭出行为主，新能源用户日均行驶里程略高于传统车用户。用户满意度与传统车持平，但在二手车残值、智能驾驶安全性、纯电续航衰减等方面仍有痛点。未来，市场将保持强劲增长，预计2030年新能源乘用车销量达1995万辆，渗透率75%；技术路线呈现“纯电筑基、插混突围”格局，辅助驾驶向大众标配演进，舱驾一体化、人车家智能生态、个性化设计将成为产品创新核心方向。

以下为报告节选内容

发布于：广东省